颜色
在设计中色彩是很重要的。一般来说，红色是火的颜色，热情、奔放;也是血的颜色，可以象征生命。如2008年的奥运网站。绿色是大自然草木的颜色，意味着纯自然和生长，象征安宁和平与安全，如绿色食品网站，蓝色是永恒的象征，表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔，具有理智，准确的意象，如科技网站，黄色是明度最高的颜色，显得华丽、高贵、明快。紫色是高贵的象征，有庄重感。
色彩代表了不同的情感，有着不同的象征含义。这些象征含义是人们思想交流当中的一个复杂问题，它因人的年龄、地域、时代、民族、阶层、经济地区、工作能力、教育水平、风俗习惯、宗教信仰、生活环境、性别差异而有所不同。如粉红色代表着温馨，羞涩，甜蜜与可爱，常用于女性网站。
不同的颜色搭配，它所表现出来的效果不同。比如蓝色和白色混合，能体现柔顺、淡雅、浪漫的气氛。绿色和金黄、淡白搭配，可以产生优雅，舒适的气氛。红色和黄色、金色的搭配能渲染喜庆的气氛。而金色和粟色的搭配则会给人带来暖意。设计的任务不同，配色方案也随之不同。考虑到网页的适应性，应尽量使用网页安全色。
但颜色的使用并没有一定的法则，如果一定要用某个法则去套，效果只会适得其反。可先确定一种能表现主题的主体色，然后根据具体的需要，应用颜色的近似和对比来完成整个页面的配色方案。整个页面在视觉上应是一个整体，以达到和谐、悦目的视觉效果。
造型
网页上的所有元素可以统一作为网页的基本构成要素点、线、面来进行处理。在一幅成功的网页中，是需要点、线、面的共同组合与搭配来构造整个页面的。
通常我们可以使用的组合手法有秩序、比例、均衡、对称、连续、间隔、重叠、反复、交*、节奏、韵律、归纳、变异、特写、反射等等，它们都有各自的特点。在设计中应根据具体情况，选择最适合的表现手法，这样有利于主题的表现。
通过点、线、面的组合，可以突出页面上的重要元素，突出设计的主题，增强美感，让观者在感受美的过程中领会设计的主题，从而实现设计的任务。
造型的巧妙运用不仅能带来极大的美感，而且能较好地突出企业形象，能将网页上的各种元素有机的组织起来，它甚至还可以引导客户的视线。
设计原则
设计是有原则的，无论使用何种手法对网页中的元素进行组合，都一定要遵循五个大的原则：统一、连贯、分割、对比及和谐。
统一，是指设计网页的整体性，一致性。设计网页的整体效果是至关重要的，在设计中切勿将各组成部分孤立分散，那样会使网页呈现出一种枝蔓纷杂的凌乱效果。
连贯，是指要注意网页的相互关系。设计中应利用各组成部分在内容上的内在联系和表现形式上的相互呼应，并注意整个页面设计风格的一致性，实现视觉上和心理上的连贯，使整个网页设计的各个部分极为融洽，犹如一气呵成。
分割，是指将页面分成若干小块，小块之间有视觉上的不同，这样可以使观者一目了然。在信息量很多时为使观者能够看清楚，就要注意到将网页进行有效的分割。分割不仅是表现形式的需要。换个角度来讲，分割也可以被视为对于网页内容的一种分类归纳。
对比就是通过矛盾和冲突，使设计更加富有生气。对比手法很多，例如：多与少、曲与直、强与弱、长与短、粗与细、疏与密、虚与实、主与次、黑与白、动与静、美与丑、聚与散等等。在使用对比的时候应慎重，对比过强容易破坏美感，影响统一。
和谐是指网站整个网页符合美的法则，浑然一体。如果一个网站仅仅是色彩、形状、线条等的随意混合，那么网站将不但没有"生命感"，而且也根本无法实现视觉设计的传达功能。和谐不仅要看结构形式，而且要看网站所形成的视觉效果能否与人的视觉感受形成一种沟通，产生心灵的共鸣。这是设计能否成功的关键。
创意
网站的创意，在于企业所表现的文化、理念、服务的含义。对于中小型企业来讲，一句朴质的话，在特定的表现方式中，往往能触动客户的心弦。
