网络营销竞争对手分析

网络营销竞争对手分析

　　网络营销是中小企业的首选营销手段，网络营销是最符合中小企业的营销需求的方式之一。在开展网络营销项目的时候，我们需要对我们竞争对手的网站进行分析，这可以更好的辅助我们制定网络营销的策略。思亿欧根据一直以来，实施网络营销项目的经验，我们将网络营销竞争对手分析，做了如下分类:

　　1．竞争者的类型

　　企业要制定正确的竞争战略和策略，就要深入地分析与研究竞争者。分析与研究竞争者的首要问题就是识别竞争者，即明确谁是企业的竞争者。从消费需求的角度划分，企业所面临的竞争者包括以下4类。

　　(1)愿望竞争者

　　愿望竞争者，是指提供不同产品以满足消费者不同需求的与网络营销企业构成竞争关系的众多企业。不同性质的网站分别提供不同的服务以满足人们不同的需求，但这些网站之间有着争夺网民的竞争关系。

　　(2)平行竞争者

　　平行竞争者，是指提供不同产品满足人们同一种需求的与网络营销企业构成竞争关系的众多企业。如榕树下网站所提供的文学作品阅读与腾讯网站所提供的0ICQ聊天服务能够满足消费者相同的娱乐消遣的需求，二者之间也存在着争夺网民点击率的关系。

　　(3)形式竞争者

　　形式竞争者，是指提供满足同一需求不同形式的产品的企业间的竞争关系。如同为聊天服务，腾讯网站所提供的OICQ聊天与其他网站所提供的聊天室服务存在着形式上的差异，也就构成了这两种不同性质网站之间的竞争关系。

　　(4)品牌竞争者

　　品牌竞争者，是指提供满足同一需求的同种形式、不同品牌产品企业之间的竞争关系。如搜狐、新浪等网站都提供电子邮件服务，显然这些网站在提供电子邮件服务(特别是收费邮箱方面)也构成了竞争关系。