在企业的不同阶段，核心关键词可以不同。如果参加过单仁整合网络营销培训课程人就知道，他的单仁资讯，在2007-2008年上半年，和网络营销课程有关的核心关键词，选择的是“网络营销课程” “整合网络营销课程” “网络营销培训” “电子商务培训”。从2008年下半年开始，选择了“网络营销” “电子商务”等和企业特色业务相关性比较大的关键词。
怎样运用好核心关键词呢?
(1)在某个特定的阶段，所有的文章都是围绕这些关键词展开，也就是，把这些关键词作为主要优化对象。
(2)待时机比较成熟了，用这些关键词投放付费搜索引擎广告(比如说百度和谷歌广告联盟等)。
(3)除了首页，应当把几个核心关键词分别放在不同的页面上，让每个页面都有一个明确的关键词，让搜索引擎蜘蛛知道你的主要关键词
(4)必须在站内优化、站外反向链接和文字连接有关的广告三个方面同时进行。
在网络营销中，关键词定位并不是孤立存在的，它需要与搜索引擎优化组合使用。这样结合后的关键词选择和运用，在整合网络营销中，将更加具有针对性。
选择关键词时必须注意的几个关键点：
第一、换个脑袋思考问题，你必须站在客户的角度去设定关键词，你可以直接向目标客户访问和调查，了解他们会使用什么词汇，如果你的客户是行外人士，尤其是最终消费者，你必须使用非专业关键词。相反，如果你做的是原材料，中间品或者半成品，你千万不要忘记业内专业词汇。
第二、尝试搜索找对手。把你准备选择的几个核心关键词，在主要的搜索引擎中尝试搜索。看看谁在投放这些关键词广告。打开他们的网站看看，看看他们的META标签的设置情况，在看看优化做的如何、网站布局是否专业，主导航调和辅助导航条是怎么设置的、是否合理。你甚至可以尝试着打电话过去，看一看服务器系统建设情况。同时，你还要看看免费排在前面的几家公司的各种情况如何。能备免费排在前面，说明这些公司相对会更加专业。看看他们的meta标签中设置了那些关键词，那些是你没有想到的。
第三、学会运用搜索引擎提供的关键词工具，测试竞争状态或者出现频率。搜索“百度关键词工具”或是“google关键词工具”打开网站，把选择出来的关键词输入这些工具中，看看这些关键词的广告竞争成都，以及其他相关广告客户才能使用，google的关键词工具，到目前位置，所有人都能使用。
第四、使用百度指数工具。查找搜索频率和媒体相关读。直接查找关键词在今天、本周日军、本月日均等被搜索的次数急媒体关注度。每天平均备搜索的次数超过1000次以上的，都是热门关键词。如果这些关键词最近的媒体关注度比较高，说明这些关键词是社会大众谈论的焦点，这个阶段用这些关键词来做网站优化的难度系统会比较高，投广告的有效性会比较差，适合用这些关键词来作为核心来做病毒式和事件营销。
如果百度指数所显示的搜索次数太少，则不适合用这个词来做网站优化，百度指数中的“媒体关注度”是一个趋向性的指标，它说明现在的热点和未来备搜索的机会。用来组搜索优化的关键词，应当选择那些目前有自然搜索量却不大，但媒体关注度越来越高的关键词。社会大众越来越关注和这些关键词的事件。
要先整合网络营销在短时间内见效，那么使用付费广告是一个明智的选择。但是为了长远考虑。我建议利用好网络、搜索引擎，在整合网络营销策划的实施过程中，将付费广告和自然优化同时进行，这样才会得到最大利益。
