Google搜索引擎采用新的搜索方式，通过一种复杂的数学分析，通过估算反馈网页质量及相关程度来决定排名次序。要知道一个网页的质量，Google可以通过有多少网页与它链接来判断，这是因为人们一般不会与低质量的网页做链接。传统的搜索引擎如Hotbot和Lycos等当前使用的是元素搜索技术，即使用网页中的关键词进行搜索，而Google则使用一种包含对整个网络的链接结构进行分析和大规模资料挖掘的技术。
Google不仅扫描搜索关键词，还阅读页面全文，考虑到图像和所有链接，然后把该页面与类似页面区分开来。要想在Google获得好的排名，对网站推广推广提出了更高的要求，仅仅依靠对网页的优化也是不够的，而是依据网站的综合推广水平来决定在搜索结果中的排名次序。所以，被其它网站链接的数量也是考核网络营销效果的一项参考指标。
搜索引擎的技术仍在快速发展中，现在，很多用户甚至还不明白第三代搜索引擎意味着什么，第四代搜索引擎的概念也开始广为流传，一般的用户要分清这些搜索引擎技术的差别，看来并不是一件容易的事情，不过好在用户关心的只是搜索引擎能带来的基本价值——以更方便、更快捷的方式获取符合自己期望的有价值的信息，搜索引擎的发展方向也不会超出用户需求的基本方向。
