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  • 百度网站优化注意事项

  • 发布者:本站 发布时间:2018/8/21 9:40:23
  • 知名站点优化注意事项

    百度需要优质站点为搜索引擎数据库源源不断地输入物料,同时优质站点也需要从百度获得搜索引擎用户,并将这些搜索引擎用户转化为自己的用户。知名站点可以视为优质站点的一部分,是指已经有较高用户知名度的网站。那么,站点越是知名,就越应从长远考虑,以用户体验为重,积极、合理的进行网站优化,远离作弊和恶意 SEO 行为,建立与百度更加稳固的合作关系。

    但我们经常可以遗憾地看到一些知名站点使用了不够合理的内容建设方式,比如:大量不同内容的页面均使用同一标题;通过图片的方式展现网页中的重要信息(新闻、联系电话等);重要页面通过 flash 建设,未使用文字说明等。

    类似的方式,都会使搜索引擎对网站内容的理解造成困难,最终影响网站在搜索引擎中的表现。我们建议您采取对搜索引擎友好的方式进行网站建设,具体内容可参考《百度搜索引擎优化指南》以及《百度搜索引擎网页质量白皮书》。

    知名站点对搜索引擎,乃至整个互联网欢迎的影响通常是巨大的,若使用恶意的作弊行为,其产生的影响也就越坏。例如:

    知名站点一旦有恶意的作弊行为,所产生的恶劣影响将是巨大的,有可能会受到搜索引擎更为严格的惩罚。知名站点更应从长远考虑,提升用户口碑,用高质量的内容赢得用户青睐。不应为了短期的流量,不顾用户的体验,做有损品牌形象的事情。

    此外,知名站点也是各路作弊者的 “众矢之的”,容易被恶意利用。站点越知名,被利用的价值就越大。我们建议您建立防范意识,避免由于被作弊者利用引起的不必要风险。

    百度索引量变化追查投诉方法

    相信无论站点知名,都对百度索引量数据非常敏感,毕竟索引量(或称收录量)属于网站流量的基石,盯着百度站长平台提供的索引量工具查看数据应该是很多站长每天的例行工作。理论上说,索引量发生波动属于正常,但也不应掉以轻心。可以通过以下流程图来进行问题排查。

    关于申诉,除了再一次播报申诉地址(http://zhanzhang.baidu.com/feedback)外,我们给各位站长提个醒,在撰写申诉内容时应该尽量将问题描述具体,引用网友的经验:“网站索引量异常,可以使用百度站长平台的索引量查询工具,一级一级的遍历一下自己网站的主要子域名或目录,以确定到底是哪个子域名或目录的索引量出现了异常。”“每个频道选取一些页面,在百度网页搜索中直接搜索这样页面的 URL,以定位被删除快照网页的最小范围。”“然后在投诉内容中明确给出 '病体' 的 URL,并附上相应的数据变动截图。” 这样才便于处理投诉的百度工作人员快速寻找问题症结。

    另外需要注意的是,站长们往往只有在索引量下降时心惊肉跳一把,在百度内部人员看来,索引量无缘无故大幅增长更应该警惕,应该检查一下:

    对百度搜索引擎友好的网站结构

    我们在做网站结构相关SEO工作时,都应该考虑以下四个问题:

    下面讲的内容便是解决前两个问题的:

    一,友好的网站结构

    二,通过导航让百度更好地认识站点

    对于用户,导航要解决的问题是:我在网站的什么位置,我想看上一级、甚至上上一级更多内容的入口在哪里;对于spider,导航要解决的问题是:这个页面属于哪个领域,要表达的主题是什么。所以说,清晰的导航系统不仅有助于提高用户体验,对SEO的意义也是重大的,所有SEO做得出色的网站基本都拥有清晰明确的导航。

    三,合理的domain结构

    除了在网站建设的时候站长会思考到底使用二级域名还是子目录,在网站运营的过程中,也会考虑是否要把子目录的内容拆分成二级域名。因为很多SEO人员认为二级域名相对独立,其首页会得到百度的重视,能获得更好的排位——其实这是一个片面的错误观点,百度会通过很多指标对同domain下的二级域名和子目录进行重要程度判断,并没有武断地认为谁天生就会比谁强一些。

    当SEO认为站内结构已经阻碍了网站高速发展就会考虑改版,最常见的改版便是将子目录移出主站点、单独形成二级域名。但大家都知道,改版肯定会对站点的收录排名和流量造成影响,一定要谨慎。那么在什么情况下才真的需要将子目录换成二级域名呢?其实只有一点:即子目录的内容足够丰富,且与主域的主题关联性不强!

    四,url结构很重要

    撰写搜索引擎喜欢的标题

    通过观察可以发现,那些可以从搜索引擎获得大批流量的站点来说,SEO思维渗透到了每个岗位,产品人员在提交项目MRD时,网页标题的写法是必不可少的一部分;编辑对文章内容负责的同时,要设计出吸引用户和搜索引擎的标题;而不是单纯地把优化工作全部扔给SEO人员。所以,今天我们想跟产品人员和编辑说说网页标题该怎么写。

    一,标题的结构

    1. 标题字数控制在60个字节内:从以往的经验看,检索用户比较喜欢50个字节左右的标题;对于产品人员和编辑来说,过短的标题有可能无法全面表达网页主题;对于搜索引擎来说,标题过长意味着“超标”,只会保留前60个字节的内容。
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    2. 重要内容放在标题的最前面:在众多检索结果中,用户的目光往往聚焦在标题前半段,所以重要信息内容放在标题前部非常重要。
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    3. 放置网站名称,增加曝光机会:有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性,其站名名称已经成为一种品牌,可以将该品牌词体现在标题中,用户在面对众多结果时,更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够,更不应该放过每个品牌曝光的机会。
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    二,标题放什么内容更吸引用户

    用户在百度搜索框输入关键词后,百度在对相关网页进行排序时,网页标题内容是其考虑的重要因素。同时,搜索结果页内通常会有10个结果,用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。
    1. 与网页内容最相关的关键词:首先,标题应该和网页内容相对应,即标题上的内容,可以在网页主体部分得到展示。一般来说,如果网页主要部分是一篇文章,网页标题的主要内容往往是文章标题;如果网页是一个综合信息的集合页,我们也要找到这些信息的共同点,通过一两个关键词将其表现在网页标题上。
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    2. 选择用户更常用的关键词:同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述,选择哪个放在title上呢?虽然百度有强大的关键词分析算法,但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询,目前网络上还有一些其它工具,大家也可以参考一下。
    如佳能有一款单反相机,标准全称是“5d mark ii”,简称“5D2”,广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看,“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数:
    “5d mark ii”:257
    “5D2”:875
    “无敌兔”:467
    很明显,“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入,最受搜索引擎用户喜爱

    3. 选择能满足用户明确需求的关键词:能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长,SEO人员一般称此为长尾关键词,如“杭州两日游路线”“从上海到西塘怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求,一方面制作可以满足用户需求的网页,通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。
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    4,在真实的前提下体现时效性:在标题放时效性关键词最重要的前提是:网页里真的有时效性内容,否则非常容易被搜索引擎惩罚。
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    5,直击用户痛点,引发共鸣:还以上面那个case为例,虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛,“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点,再配上“链家”的招牌,点击率一直居高不下。当然,这已经超越了SEO的范畴,相信编辑人员在这方面有更多经验。

    三,设计标题时避免做下面的事情

    1. 欺骗用户和搜索引擎:有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词,甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎,这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚,是一件非常危险的事情。所以:千万不要在标题中体现网页内没有的内容。
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    【反面case2】李小璐不雅视频引撞脸门 2万抵3万拒绝“撞楼”——该网页主要介绍的是楼盘信息

    2. 避免多网页使用同一个标题:原则上每个网页都应该有自己独特的标题,如果整个网站的标题全部一致,将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

    网页优化的大忌

    网页进行正常优化,有助于搜索引擎更好地了解网页主体内容,而网页优化同样是一柄双刃剑,搞不好会造成费力不讨好、甚至被搜索引擎惩罚的后果。在百度看来,网页优化的大忌有三点:

    转载自:http://zhanzhang.baidu.com/college/courseinfo?id=154

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