根据 DCCI2010 年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显示，中国互联网站长月收入在 500 元以下以及无收入的比例超过 50%，主要盈利模式仍以广告为主，大多数的互联网创业者面对着巨大的生存压力，发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当前面临的困境，成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议题。而针对互联网创业者，网站流量更是关乎于网站成败的关键。互联网创业者俱乐部是由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空间；为热爱互联网，并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业者在创业初期就步入正轨，用更为合理、科学的方式增加自身网站在搜索引擎中的收录数，进而提升流量，为未来快速、健康发展奠定坚实的基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准，合理、可持续提升网站流量，获得长久、稳定的发展，并促进行业的良性发展。
搜索引擎优化（Search engine optimization，简称 SEO），指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而 SEM（Search engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了 SEO，也包括了付费的商业推广优化。
SEO 自从 1997 年左右出现以来，逐渐分化成两类 SEO 行为：一类被称为 白帽 SEO，这类 SEO 起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。搜索引擎鼓励和支持 白帽 SEO。另一类被称为 黑帽 SEO，这类 SEO 行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对后一种 SEO 行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。
搜索引擎与 SEO 行为间是一种良性的共生关系，比如很多优质的网站是用 Flash 或者 Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。建站者在了解了 SEO 的一些基本原理后，可以通过对网站的合理优化，使这些优质资源更好的发挥其检索效果，改善用户的搜索体验。同时，对于中国这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验，在广大的互联网创业者中，对于如何 SEO 也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导广泛合理的 SEO 行为，让认真做原创优质内容的创业者得到更多流量，令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警惕，是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务，只有这样才能有效支持互联网创新力量，使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。
需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》，虽然听取了部分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。未来，我们会收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户推荐。
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断，也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的优化，同时也会让用户受益。
面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、图片中的文字，百度无法识别。
建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容或链接，搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、Javascript中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。
我们建议：
上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎无法提取，对搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应对。
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理起来，会更简单。
同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。我们建议：
网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。我们建议：
为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。
通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大的影响。
我们建议：
创建具有良好描述性、规范、简单的url，有利于用户更方便的记忆和判断网页的内容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网站设计之初，就应该有合理的url规划。
我们建议：
如果网站中同一网页，只对应一个url 如果网站上多种url都能访问同样的内容，会有如下危险：
让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息，并可以预测将要看到的内容
以百度空间为例，url结构中加入了用户id信息，用户在看到空间的url时，可以方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息，用户可以通过url判断将要看到的内容是一篇博客，还是一个相册。
URL尽量短，长URL不仅不美观，用户还很难从中获取额外有用的信息。另一方面，短url还有助于减小页面体积，加快网页打开速度，提升用户体验。
例子中的第一个url，会让用户望而却步，第二个url，用户可以很轻松的判断是贴吧中关于百度的吧。
正常的动态url对搜索引擎没有影响。url是动态还是静态对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中包含的变量参数，这样即有助于减少url长度，也可以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险
不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符
上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用户在通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些url时，不能被自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的困难度。
利用百度提供的URL优化工具检查 百度站长平台提供了URL优化工具，可以帮助检查URL对搜索引擎的友好程度并提出修改建议。
互联网越来越庞大、复杂，百度为了更好的处理互联网上的信息，提供了一些的面向站长的工具，合理的利用这些站长工具，可以起事半功倍的效果。
百度站长平台：
登录zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。
Sitemap ：
百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap可以让百度更全面更快的发现链接，使得收录更有效率。
Ping：
Ping是针对blog内容的提交方式，实时通知搜索引擎blog上有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要将百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2 加入博客后台并开启ping功能即可。
死链删除：
百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。网站死链过多，不仅影响用户访问体验，也影响百度对网站质量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现网站死链，从而进行有效删除。
注：提交需要删除的网址后，需要做如下处理，才能被百度有效删除:
站长工具
网站安全检测
百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长，帮助修改。
什么是“网站被黑”？
网站被黑，是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞或管理员安全疏忽（如密码复杂度低），未经管理员授权，对网站进行了篡改。
如何处理网站被黑？
如何防止网站被黑？
百度搜索框提示功能
百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提示”代码。
只需进行简单的设置，即可将“百度搜索框（带提示功能）”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜索体验。
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的，但处理不当，会造成重大的流量损失。改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失，当用户访问旧内容时，能引导用户到新网站上对应的内容，避免出现用户访问不到以前收藏的网页的情况。
我们建议在改版或者换域名时，将旧网页301永久重定向到内容对应的新网页，这样百度更容易发现这个转变，并迅速的将旧网页积累的权值传递给对应的新网页。
其他建议：
百度爬虫在进行抓取和处理时，是根据http协议规范来设置相应的逻辑的，所以请站长们也尽量参考http协议中关于返回码的含义的定义来进行设置。
百度spider对常用的http返回码的处理逻辑是这样的：
我们建议：
涵盖网页上主要内容的title 网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么，搜索引擎在判断一个网页内容权重时，title是主要参考信息之一。网页title是网页上主要内容的概括，搜索引擎可以通过网页标题迅速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的，每个网页都应该有独一无二的title。
我们建议网页标题可以这样描述：
网站内容建设以服务网站核心价值为主，提供给搜索引擎收录的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。内容建设要符合网站的主题，比如你的网站是一个it新闻网站，就不要放一堆的美女图片，除了浪费服务器资源以外，对网站的核心价值不会有任何帮助，看美女图片的人，不会对it新闻感兴趣。
某sns网站，注册用户是它最重要的资源，也是它吸引新注册用户的主要依靠，搜索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源，他们提供给搜索引擎收录的注册用户人名资源，可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。
网站的内容应该是面向用户的，搜索引擎只是网站的一个普通访客，提供符合用户需求的原创内容至关重要
写好锚文本 锚文本指在做链接时所使用的描述文字，用于告诉用户链接所链向网页的主题，锚文本描述越清楚，用户越容易理解指向网页的内容。
用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的，这个链接的描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户一样，在搜索引擎刚发现一个新网页时，锚文本也对这个网页的描述是唯一的参考因素。
为图片加alt说明 在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息，也能让搜索引擎了解图片的内容。
资源较丰富的内容，可以以专题等更丰富的内容组织形式提供给用户，让用户以最低的成本获取所有需要的信息。
Web2.0类型的网站，应该充分利用自己的优势，让用户通过投票、评论等手段自己去判断资源的质量，这些对质量的判断，也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。
某视频站的投票，被顶多的视频，质量往往较高，用户可以参考投票信息，减少筛选成本
互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多，在内容相同的时候，哪个网站会排在搜索引擎前面呢？决定性的因素就是推荐。我们经常说的超链，就是推荐的一种。
当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人，推荐的形式可能多种多样：即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推荐等等。这些推荐信息，都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。适当的鼓励、引导用户推荐你的网站，对网站在搜索引擎中的表现有很大帮助。
某视频网站的分享转帖等功能，可以让用户更方便的复制视频分享给其他用户，大大减轻了用户推荐网站内容的成本，用户就更愿意推荐。
吸引眼球的Title
用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时，title会做为最重要的内容显示在摘要中，一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。
推荐做法：
善用Meta description
Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描述与网页内容相符，百度会把description当做摘要的选择目标之一，一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断你的网页内容是否和需求相符。Meta description不是权值计算的参考因素，这个标签存在与否不影响网页权值，只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。
Meta description是meta标签的一部分，位于html代码的
推荐做法：
从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从搜索引擎获得的流量，有多少能转化为网站的核心价值，这就是转化率。内容型网站，忠实用户是核心价值，把搜索引擎用户转变为忠实用户就是最终目的；SNS网站，注册用户是核心价值，让用户来你平台注册、活动就是最终目的；如果你做电子商务网站，卖东西就是核心价值，把东西卖给顾客就是你要达到的目。在统计搜索引擎收益时，建议将转化率列为最重要的衡量效果指标。
搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠实用户，分析用户行为可以为改进服务提供依据。以下几个指标可以更好的分析：
网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是用户在网站上进行活动的基础。
互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信任，让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。在满足用户需求的同时适当的宣传品牌，不仅对用户在面对多个搜索结果时选择点击哪个有帮助，也会对口碑传播有很大的作用。
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷，利用恶意手段获取与网页质量不符的排名，引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都会被搜索引擎当做作弊行为。
具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。下面是一些我们近期发现的作弊形式：
利用正常网站的漏洞，黑掉网站，偷偷放上作弊内容，通过搜索引擎获取流量，并利用木马盗取用户信息。
假冒知名公司官网，用户在其网站上发生交易完全没有保障。
利用bsp、bbs、分类信息等渠道，发布知名公司的客服电话，用户拨打电话后诈骗用户钱财。
任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为，都会受到搜索引擎的惩罚。作弊行为在不断的发展，我们的处理手段也在不断的变化，但始终都会维持“轻者轻罚，重者重罚”的原则：
惩罚不是目的，让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站，百度都持欢迎态度。我们有完善的流程，会定期自动对作弊网站进行检测，大部分修正了作弊行为的网站，会在一定的观察期满后自动解除惩罚。
必须要说明一点的是，“竞价排名”这个说法，带有一些误导意味。所以，现在百度对这个业务改称“百度推广”，而不是“竞价排名”了。
百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理。百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（从前的特征是后面带一个链接，叫百度快照；但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的）是两个完全独立的系统。商业推广的原理，不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果”。
关于这一点的认知，误会很深，所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言，就是在这样的背景下产生的。
参照以下步骤：
百度支持<a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow，带有nofollow属性的url，不会传递权值。
百度目前只能收录少部分https网页，大部分https网页无法收录。网站首页和对所有用户都公开的内容页面，建议不要使用https协议，如果非用不可，尽量将首页和重要页面做个http可访问版，方面百度收录。
site语法得到的搜索结果数，只是一个估算的数值，仅供参考。
site语法设定的初衷，其实是期望用户可以设定约束搜索范围，实现更加精准的搜索。这同intitle，inurl，本质上是相同的。而在这些高级语法下的结果数，和常规搜索一样，都是“估值”，而非精确值。因此，很有可能site下的“结果数”减少了，实际被索引数却可能增加了。
title是极重要的内容。大幅修改，可能会带来大幅波动。所以请慎重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法，实事求是的将页面主旨反映在标题中即可，如无必要，尽量不做大幅修改。
meta description只是摘要的一个选择目标，修改meta description只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简介。只是过于频繁的修改，未必会及时的反馈在摘要中。
URL是动态还是静态，对百度没有影响，我们没有任何歧视动态url的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url，主要是因为动态url中参数过多，很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的“黑洞”，spider陷入其中，浪费大量的资源。现在我们已经能比较完美的解决这个问题。
动态url最好象我们建议的那样，尽量减少动态url中包含的变量参数，一方面可以减短url长度，另一方面，也减少把Baiduspider带入“黑洞”的风险。
百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。
要防止所有搜索引擎显示您网站的快照，请将此元标记置入网页的
Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样，只要普通用户能访问到的内容，我们就能抓取到。不管是用什么技术，只要能保证用户能流畅的访问网站，对搜索引擎就没有影响。我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术，不成熟的技术容易导致访问不稳定，这就有可能影响搜索引擎的抓取了。
百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内，国内普通用户访问受限的内容，Baiduspider一样会搞不定，只要国内能正常访问，我们就会一视同仁。
如果是内容发生根本性变化，则理论上会被视为一个全新网站，旧有超链失效。
您可以通过投诉反馈中心
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