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  • 关注--软文写作中的三个要点

  • 发布者:本站 发布时间:2010/7/20 10:45:26
  • 一、善于运用新闻惯用词汇

        在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,比如“我市”、“据调查”、“据了解”登登。这些词汇让读者更能感到信息的真实性和说服力。当然,信息本身首也得是真实的。

        一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“公司”、“产品”如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融入文章的角色中。讲会导致读者无法在阅读中判定自己的立足点和视觉点。如何用“笔者”、“记者”(有的媒体软文禁用)等身份词汇,会让读者与作者“合而为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。

        二、善于精心策划

        任何一项工作、任何一种事情都需要精心的策划,离开了策划就会显得杂乱毫无章法。所谓“策划”就是制定计谋与方法的过程,是对某一项活动中的方向、目标、内容、程序等进行全面和详细的预先安排和设定,是一只能够将人的创造力和筹划力的潜能给予最大挖掘行之有效的工具。

        软文同样也需要策划,其中包括内容主题策划、投放媒体策划及排版策划等等,后两项一般是由一些广告公司负责,二内容主题策划是整个策划活动的重中之重。

        三、多做媒体公关工作

        企业的媒体公关是一项长期的工作,注重宣传的企业都是善于利用媒体资源的。媒体公关工作包括两个方面:首先是人际关系方面,其次是业务合作方面。人际关系的公关,能为企业笼络一批经常关注自己的记者、编辑,可以随时将企业发生的、需要宣传的信息毫无障碍地通过他们实现发布。

        反过来,媒体也是需要各种各样的新闻信息的,只要人际关系处的好,经常交流,记者或者编辑在组稿时,也会将他所了解的企业信息编制到新闻稿件中。

        在人际关系方面,企业都应该有一批媒体界的朋友,即使不是纯粹为了发布新闻或者广告,经常交流对企业正确、合理、有效了解媒体信息和运用媒体资源也是有好处的,有的企业也非常善于和媒体界朋友一起探讨更广泛的内容。
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